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品效合一:直達增長的數字化營銷實戰方法

(本課程滾動開課,如遇開課時間或者地點不合適,請撥打010-62258232咨詢最新時間、地點等培訓安排。

培訓安排:2022年5月7日 廣州

培訓對象:企業主與中高層、營銷/銷售職能相關團隊全員、各職能團隊核心成員

培訓費用:2000 元/位(含培訓費、資料費、會務服務費)
 
課程背景:
營銷作為企業在市場中生存壯大必不可少的職能模塊,一直以來都聚集了足夠的關注度。然而這三到五年間,“營銷越來越難、回報越來越低”的觀點幾乎能引起所有企業主和高層管理者的共鳴。在已進入深度數字化大環境的今天,不少傳統企業面對一些新興營銷方式所感受到的迷茫不解,對傳統渠道管理和費用控制的力不從心,對消費模式變化以及對用戶群體的陳舊理解……都促使我們必須對傳統經典營銷模型進行深度思考和科學創新,以滿足眾多企業在營銷模式和經營策略方面的急切需要。
于此同時,近些年在各行各業都出現了諸如“私域流量運營、用戶增長、爆品孵化”等熱門話題,在很多企業看來猶如霧里看花,“為什么?如何做?為什么一試就錯?……”成為眾多企業的難言之隱,它們的背后是否存在某些關鍵而系統的認知和方法?這正是本次課程所聚焦關注的。深度數字化時代中,在全球疫情疊加經濟增速放緩的大背景下,如何掌握底層規律,利用數字化營銷的三大法寶,實現企業營銷的效果倍增,以最有力的姿態直達增長,將成為下一個十年,企業生存壯大的關鍵所在。

課程核心目標:
通過“快準狠”的數字化營銷實戰方法,用工具手段的“精”擠掉營銷成本泡沫,以用戶洞察的“準”提升營銷回報,真正實現企業在營銷實踐上的“成本減半、效果加倍”。

課程獨特優勢:
本課程主講林海老師為原阿里巴巴天貓高級專家、騰訊網媒市場總監,現為美的集團、中國銀聯、上汽集團、中國移動等多家500強及行業領軍企業的特聘營銷顧問及常年合作講師,確保課程實戰價值;
本課程具有豐富的案例與工具,完整的理論體系與方法論,結合企業的實際業務進行深入研討,確保團隊輸出成果的可落地性;
本課程為《成本減半+效果加倍:直達增長的數字化營銷》系列課程之一,在知識深度與技能效度上,確?茖W性與系統性;

針對問題及課程收益:
 「因」深度數字化時代的營銷環境有了什么極為顯著的變化?
 「果」為什么營銷費用高高在上,而營銷效果卻時常乏力?
 「法」營銷工作僅僅只是“拍腦袋想創意”么?其關鍵策略與方法是什么?
 「本質」清晰透視數字化時代的“變與不變”,獲得數字化營銷的完整策略、方法和工具;
 「系統」層層推進、清晰掌握數字化營銷從“是什么”到“為什么”,再到“怎么做”;
 「案例」結合鮮活的行業案例剖析,針對企業業務模式與實際工作痛點完成深入研討;
 「實操」豐富的工具庫,保證輸出的成果可落地、易執行、高轉化;
 「效果」“知識講授+教練引導+行動學習”,旨在實現學習成果與工作成效的無縫連接;

講師典型培訓項目:
    ·上汽通用汽車領航人才發展“星軌計劃”大講堂特邀導師
    ·美的集團“遠航計劃”項目導師、核心事業部營銷年會演講嘉賓
    ·上汽集團“上汽-騰訊:數字化人才培養創新”項目導師
    ·重慶長安“營銷區域總經理繼任者認證”項目導師
    ·海信家電集團“巔峰之光”干部訓練營項目導師
    ·平安集團陸金所“潛力人才星勢力”培養項目導師
    ·中國移動“互聯網進階人才培養/千人計劃/揚帆行動”等項目導師
    ·搜狗智能硬件“從產品語言到用戶語言”項目導師
    ·德爾格集團“精英員工賦能”項目營銷科目特聘導師
    ·東軟集團“產品經理珠峰計劃”項目營銷創新導師
    ·中國銀行上海分行“互聯網金融產品經理”項目導師
    ·銀聯集團“用戶洞察與產品創新實戰”項目導師
    ·易鑫金融集團“中層鑫動力”項目導師
    ·綠地集團山東事業部營銷體系“登峰計劃”項目導師
    ·廈門文廣傳媒集團“骨干人才特訓營”營銷創新導師

課程大綱:

第一部分:策略思維篇—— 達增長的數字化營銷之“見”
一、“極冗余”的數字化時代,傳統營銷的“暗坑”
1.現象:傳統營銷致命的三大慣性行為
2.本質:營銷大環境與用戶群體屬性的不可逆劇變
二、數字化時代的營銷傳播底層屬性
1.觸點碎片化 —— 1.5秒現象
2.選擇豐富化 —— 心智占據原理
3.傳播社交化 —— 負成本獲客效應
三、數字化時代的營銷進化核心三要素
1.數字化營銷為什么能實現品效合一?
2.關注鉤 —— 引發用戶的真正關注
3.互動錘 —— 激發用戶的深度興趣
4.裂變鏈 —— 引發用戶的主動裂變

第二部分:實戰方法篇——直達增長的數字化營銷之“劍”
一、直達增長的數字化營銷之“關注鉤”
1.認知導入:Look≠See≠Watch
2.引發用戶真正關注的兩大組合拳:精準定位+誘人酬賞
3.營銷精準定位:三叩問與3W6Q工具箱
4.瞬間抓眼的3類用戶酬賞
5.營銷讓用戶過目不忘的2個神奇要素
二、直達增長的數字化營銷之“互動錘”
1.認知導入:深度興趣=身份共鳴+互動體驗
2.為什么傳統營銷的說服力越來越差?
3.用戶畫像臉譜化:生動展現典型用戶,引發角色共鳴
4.用戶證言故事化:產生身份共鳴感的營銷殺手锏
5.用戶行為視覺化:讓用戶相互正向影響的完美工具
6.激發用戶在營銷中高效互動的典型手段
7.比拼類互動的設計
8.模仿類互動的設計
9.產品試用類互動的關鍵點
三、直達增長的數字化營銷之“裂變鏈”
1.認知導入:缺乏裂變的營銷,再熱鬧也低效!
2.高效營銷裂變3大支柱:火種用戶、傳播話題、刺激驅動
3.一個模型三大參數,精準定向火種用戶
4.造勢不如借勢:為品牌/產品構思超強傳播話題
5.社交貨幣:撬動大面積用戶的主動裂變
6.刺激驅動的4大用戶儀式化要素

第三部分:行動輸出篇——直達增長的數字化營銷之“踐”
一、團隊有效共創:形成共識
1. 信息條理化:營銷創意的有序貢獻
2. 信息邏輯化:營銷方案的邏輯刪減
3. 信息視覺化:思路想法的視覺化呈現
二、團隊“審判庭會議”:萃取結論
1.獲。簭摹疤釂-回答”入手
2.檢驗:從“質疑-反應”深剖
3.評估:從“量化-評分”明確
三、團隊反思升華:沉淀成果
1. 三暗坑:高效復盤需規避的三個暗坑
2. 三叩問:高效復盤流程
3. 下一步:馬上開始!

【報名咨詢】

聯系電話:010-62258232  62278113  13718601312  13120125786

聯 系 人:李先生  陳小姐

電子郵件:25198734@qq.com  11075627@qq.com

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備 注——
1、收到貴公司報名信息后,我們將第一時間和貴公司參會聯系人確認培訓事宜。
2、開課前兩周,我們將為您發送《培訓確認函》,將培訓地點交通路線及酒店預訂、培訓報到指引等事項告知與您。
3、本課程也可以安排培訓講師到貴公司進行企業內訓,歡迎來電咨詢及預訂講師排期。
4、聯系咨詢電話:010-62278113  13718601312;聯系人:李先生;郵件:25198734@qq.com。
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