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互聯網時代品牌裂變式增長密碼

(本課程滾動開課,如遇開課時間或者地點不合適,請撥打010-62258232咨詢最新時間、地點等培訓安排。

培訓安排:2022年5月14-15日(杭州)
培訓費用:3800元/人(含培訓費、資料費、會務服務費)
主講老師:劉新宇(小米生態鏈首席品牌營銷專家、故宮文創首席品牌營銷專家)
授課對象:總裁、老板、總經理、營銷總監、品牌高管

課程收益:
1. 學習品牌裂變式增長的底層邏輯
2. 學習品牌裂變式增長的三維模型
3. 學習品牌低成本傳播策略

培訓大綱:

一、品牌裂變式增長的底層邏輯
1. 一個邏輯呈現,什么是企業10倍速增長的品牌裂變邏輯
2. 一張圖譜看清,為什么你的企業做不大\做不快\利潤微薄
3. 一個案例頓悟,為什么定位等營銷理論,都沒能解決你的營銷問題
4. 一張圖譜看懂,為什么錘子手機營銷無敵,銷量卻寥寥無幾(2017年100萬部)
5. 一張圖譜看懂,為什么華為手機營銷平淡至極,產品卻成爆款(2017年1.02億部)
6. 從品牌裂變式增長的底層邏輯解讀超級爆品王老吉:王老吉從零到300億的真正秘密
7. 從品牌裂變式增長的層邏輯解讀超級爆品公牛插座:公牛如何5年由2.6億飛躍到58億

二、品牌裂變式增長的三維模型——智造價值爆點
1. 智造價值爆點1.0方法——價值封頂
1) 方法:10種價值封頂方法
2) 核心案例:工業LED燈如何從虧損2300萬到23個月營收1.38億
3) 其它案例:小罐茶\OPPO \日豐管\芝華仕沙發\三人炫白酒等
2. 智造價值爆點2.0方法——價值對立
1) 方法:價值對立打造方法
2) 核心案例
① 神舟專車——如何通過品牌對立在專車市場后來居上
② 魯花花生油——比普通植物油貴3倍的花 生油,如何通過品牌對立快速攻占全國市場
3) 其它案例:農夫山泉\黃小鮮醬油等
3. 智造價值爆點3.0方法——價值創新
1) 品類創新方法
① 垂直整合進行品類創新
② 水平整合進行品類創新
2) 核心案例
① 云南白藥創可貼——云南白藥創可貼如何通過品類創新異軍突起
② 海藻食鹽——海藻食鹽如何通過品類創新塑造極致品牌差異化
3) 其它案例:H2M\美汁源\碧桂園等
4. 智造價值爆點4.0方法——市場漂移
1) 品類定義方法
① 本質角度重新定義品類
② 屬性角度重新定義品類
③ 價值角度重新定義品類
④ 人群角度重新定義品類
⑤ 層級角度重新定義品類
⑥ 產業角度重新定義品類
2) 核心案例
① 拉杜藍喬核桃油
② 核心案例:美國西南航空
③ 其它案例:羊毛褲品牌\箭牌口香糖\銀鷺花生牛奶等

三、品牌裂變式增長的三維模型——智造產品爆點
1. 品牌價值可視化智造產品靜銷力
1) 品牌價值可視化智造方法
① 微觀事物虛擬宏觀具像化
② 抽象概念關聯具象事物
③ 消費者認知洞察法——如何科學的做用戶調研
2) 案例:公牛插座\復合肥\豆腐品牌\九陽電飯煲\高露潔等案例解讀
2. 品牌價值沖擊力智造產品靜銷力
1) 產品沖擊力設計方法
2) 案例:樂扣樂扣\粉碎機\環保涂料\吸塵器\等五大案例解讀

四、品牌裂變式增長的三維模型——智造需求爆點
1. 如何極致提升用戶對你產品的需求指數
1) 周鴻祎的痛點思維——一種貽害無窮的營銷思維
① 海飛絲案例解讀需求思維
② 長絨棉棉被案例解讀需求思維
2) 什么是真正的需求思維
3) 如何智造需求爆點
① 案例:共享單車\止汗劑\海飛絲

五、品牌裂變式增長傳播——三大方法智造品牌爆紅
1. 智造璀璨產品——如何讓用戶一眼發現你的產品
1) 智造璀璨產品的方法
① 包裝廣告化
② 價值可視化
2) 案例:阿迪達斯等四大案例,將品牌建設成萬綠之中一點紅
2. 智造爆裂傳播——如何讓用戶免費幫你傳播
1) 智造爆裂傳播方法
① 打造極致包裝
② 打造極致體驗
③ 打造拍照神器
2) 案例:錘子手機、椰樹等六大案例,將品牌打造成自傳播神器
3) 爆裂傳播給制造型企業品牌建設的超級啟示
3. 超級品牌命名——一個好名字抵得上千萬廣告費
1) 品牌命名的方法
2) 品牌命名背后的原理
3) 好名字的兩大超級價值

培訓講師:劉新宇
1. 阿里巴巴商學院  創新思維培訓導師
2. 中國中小企業協會  品牌營銷導師
3. 小米生態鏈  品牌營銷科學家
4. 萬科、茅臺集團、老板電器、公牛插座等數十家企業品牌營銷顧問
5. 中韓兩國國家級產業峰會唯一特邀品牌營銷演講嘉賓
6. 890新商學(吳曉波創立)、上海交大等多家商學院營銷與創新導師

授課風格:
1. 醍醐灌頂:平均每5分鐘讓學員感受到一次醍醐灌頂般的學習體驗
2. 極致殺傷:只講親身實踐檢驗,非常有效的品牌營銷方法與落地工具
3. 同頻共振:授課富有激情、形象生動,注重互動,讓學員與課程同頻共振

授課經驗:劉老師具有19年品牌營銷實戰經歷,原康師傅品牌營銷官,現為小米生態鏈企業品牌營銷科學家;“故宮文創品牌奉旨造物”首席品牌營銷專家。劉老師先后服務300余家國內知名企業與中小企業,屢創市場奇跡。如推動拉杜藍喬核桃油三年成為爆品(由500萬/年,增長到4.7億/年)。

【劉新宇老師相關課程】爆品戰略:互聯網時代品牌營銷

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2、開課前兩周,我們將為您發送《培訓確認函》,將培訓地點交通路線及酒店預訂、培訓報到指引等事項告知與您。
3、本課程也可以安排培訓講師到貴公司進行企業內訓,歡迎來電咨詢及預訂講師排期。
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